CONTEXTO
Celebrar la diversidad, es no tener miedo a aceptar lo diferente. El problema de la igualdad: esta en la mente de cada uno de nosotros. Cada vez que nuestros ojos devalúan e ignoran, estamos excluyendo. Pero lo peor: estamos siendo impotentes con nosotros mismos e incapaces de aprender a descubrir a los otros. "Cada persona brilla con luz propia entre todas las demás. No hay dos fuegos iguales", decía el escritor Eduardo Galeano. La igualdad surge en medida que aceptamos las diferencias. Amar, es la capacidad de aceptar y celebrar el encuentro con lo desconocido.
FOR (A QUIEN LE HABLAMOS)
A TODOS los comunicadores de marcas y la industria de la publicidad en general como creadores de mensajes: creativos, cuentas, planners, centrales de medios, productoras, agencias, anunciantes, brand managers, fotógrafos, estudios de diseño, festivales, y empresarios.
WHO (QUE PIENSAN, CREEN, SUEÑAN, Y LEEN)
Piensan que a veces no es posible hacer buenos negocios incluyendo mensajes sociales. Sueñan con poder hacerlo. Creen que la inclusión de mensajes sociales recae en la responsabilidad social o en una campaña solidaria. Leen que muchas marcas están empezando a preocuparse por las issues sociales, económicas y ambientales. Creen que para que suceda en Latinoamérica falta mucho. Saben que empezaron a surgir marcas sociales que son exitosas.
POR QUÉ COMUNICAMOS?
Para que exista igualdad, tiene que haber inclusión, y para que haya inclusión, hay que aprender a perder el miedo. Todas las personas conocen acerca de la inclusión y aceptación de personas singulares, pero al momento de la práctica caemos en lo de siempre: LA MIRADA QUE DEVALÚA, LA MIRADA DEL DEFICIT, LA MIRADA QUE IGNORA Y EXCLUYE.
Vamos a ser la "voz" de una campaña institucional de LatinSpots y "El Ojo de Iberoamérica" que propone integrar a la creatividad y el planeamiento: valores como la igualdad e inclusión social como desafío para las marcas en su máxima expresión: igualdad en sexo, razas, credos y oportunidades.
QUE QUEREMOS LOGRAR EN LA INDUSTRIA
Ayudarlos a perder el miedo a la inclusión de mensajes sobre la igualdad. Para que las marcas inspiren a la gente e incentiven a integrar lo diferente en sus vidas y a celebrar aquello que se desconoce.